Google heeft een belangrijke update uitgerold voor Performance Max (Pmax)-campagnes, waarmee adverteerders meer inzicht en controle krijgen over hun advertenties. Vanaf nu zijn de zoektermen die advertenties activeren zichtbaar in het standaardrapport Zoektermen. Dit betekent dat adverteerders niet langer in het duister tasten over welke zoekopdrachten hun advertenties activeren. Bovendien kunnen negatieve zoekwoorden nu direct vanuit het rapport worden toegevoegd.
Waarom is deze update belangrijk?
Een van de grootste kritiekpunten op Performance Max-campagnes was het gebrek aan transparantie. In tegenstelling tot traditionele zoekcampagnes bood Pmax weinig tot geen inzicht in de zoektermen die tot vertoningen en klikken leidden. Dit maakte het moeilijk voor adverteerders om de effectiviteit van hun campagnes te analyseren en te optimaliseren. Met deze nieuwe update wordt dat probleem aangepakt en krijgen adverteerders meer controle over hun advertenties.
Wat verandert er concreet?
Met deze update kunnen adverteerders:
De zoektermen bekijken die hun Performance Max-advertenties activeren.
Direct negatieve zoekwoorden toevoegen vanuit het rapport Zoektermen.
Beter inspelen op irrelevante zoekopdrachten en budget efficiënter besteden.
Dit sluit aan bij de recente toevoeging van negatieve zoekwoorden voor Pmax-campagnes, waarmee adverteerders nog gerichter hun doelgroep kunnen bereiken.
Wat betekent dit voor adverteerders?
Voor adverteerders die tot nu toe aarzelden om Performance Max te gebruiken vanwege het ‘black box’-karakter, is deze update een gamechanger. Door de extra transparantie wordt het gemakkelijker om de prestaties van een Pmax-campagne te analyseren en te optimaliseren.
Daarnaast kunnen bedrijven hun advertentiebudget gerichter inzetten en verspilling verminderen door irrelevante zoektermen direct uit te sluiten. Dit draagt bij aan een hogere ROI en een efficiëntere advertentiecampagne.
Wat brengt de toekomst?
Deze update maakt deel uit van Google’s bredere strategie om geautomatiseerde campagnes transparanter te maken, zonder in te leveren op de voordelen van AI-gestuurde optimalisatie. Adverteerders kunnen verwachten dat Google verdere verbeteringen zal doorvoeren om de controle en prestaties van Pmax-campagnes verder te verfijnen.
Voor bedrijven en marketeers die Performance Max nog niet volledig omarmd hebben, kan deze update een extra reden zijn om het campagnetype opnieuw te evalueren. Meer inzicht betekent betere beslissingen en uiteindelijk betere resultaten.
Wil je weten hoe je jouw Performance Max-campagnes optimaal kunt inzetten? Neem contact met ons op en we helpen je graag verder!
