Vanaf september 2025 voert Apple een belangrijke update door in Safari. Het klinkt misschien technisch, maar de gevolgen zijn groot voor iedereen die online adverteert via Google, Meta of andere platforms. Klik-ID’s, zoals de bekende gclid van Google Ads, worden namelijk standaard uit URL’s verwijderd.
Wat betekent dit precies, en hoe kun je je webshop of campagnes hierop voorbereiden? In deze blog leggen we het helder uit.
Wat zijn klik-IDs eigenlijk?
Wanneer iemand op een advertentie klikt, voegt het platform vaak een unieke code toe aan de URL, bijvoorbeeld:
www.jouwshop.nl/?gclid=123abc
Die gclid of andere klik-ID maakt het mogelijk om:
-
Te zien welke advertentie een aankoop opleverde
-
Doelgroepen op te bouwen voor remarketing
-
Slim budget te verdelen op basis van prestaties
Kortom: klik-ID’s zijn de lijm die advertentieklikken aan conversies koppelen.
Wat verandert er in Safari?
Met de update van Safari 26 (samen met iOS 26 en macOS 26) gaat Apple standaard alle klik-ID’s verwijderen. Dat betekent dat je URL’s er straks zo uitzien:
www.jouwshop.nl/
zonder gclid, fbclid of andere trackingparameters.
Waarom? Apple zet sterk in op privacybescherming. Door dit soort ID’s te blokkeren, wil het voorkomen dat gebruikers gevolgd kunnen worden over het web.
Waarom is dit een probleem voor adverteerders?
Voor adverteerders en webshops heeft dit drie grote gevolgen:
-
Minder meetbare conversies
Je ziet minder duidelijk welke campagnes zorgen voor aankopen of leads. -
Kleinere remarketingdoelgroepen
Safari-gebruikers (vaak 20–50% van het verkeer) vallen buiten de doelgroep. -
Moeilijker optimaliseren
Google en Meta krijgen minder data binnen, waardoor budgettoewijzing onnauwkeuriger wordt.
Het goede nieuws: UTM’s blijven werken
Niet alles verdwijnt. UTM-parameters zoals utm_source=meta of utm_campaign=zomeractie blijven gewoon intact. Dat betekent dat je nog steeds verkeer kunt toeschrijven aan campagnes via analytics-tools zoals GA4.
Alleen de unieke klik-ID’s die nodig zijn voor platforms zelf verdwijnen.
De oplossing: server-side tracking
Gelukkig zijn er manieren om de schade te beperken. De belangrijkste: Server-Side Tracking met Google Tag Manager (sGTM).
Zo werkt het:
-
Je voegt een fallback-parameter toe in Google Ads, bijvoorbeeld
fallback={gclid}. -
Via sGTM vang je deze parameter op en sla je hem veilig op, ook als Safari de originele gclid verwijdert.
-
Vervolgens kan de Conversion Linker (GA4 of Ads) die waarde alsnog gebruiken voor rapportage en optimalisatie.
Voordelen:
-
Betere datakwaliteit, ook met Safari.
-
Minder afhankelijk van browsers en cookies.
-
Toekomstbestendig voor verdere privacy-updates.
Wat moet je nu doen?
-
Controleer je huidige tracking
Weet je welk percentage van jouw bezoekers Safari gebruikt? Begin daar. -
Implementeer een fallback-parameter
Voor Google Ads (gclid), Meta (fbclid), Microsoft (msclkid). -
Overweeg server-side tracking
Een stap verder, maar cruciaal voor betrouwbare data in de komende jaren.
Conclusie: handel nu, verlies straks geen data
De update van Safari is opnieuw een grote stap richting meer online privacy. Goed voor consumenten, maar uitdagend voor adverteerders. Wie niets doet, verliest straks zicht op een groot deel van zijn conversies en kan campagnes minder goed sturen.
Met UTM’s, fallback-parameters en server-side tracking kun je veel van dit verlies opvangen en houd je grip op je resultaten.
Wil je weten hoe je dit concreet kunt toepassen voor jouw webshop of campagnes? Neem contact op, dan kijken we samen hoe je dit slim inricht voordat Safari de update uitrolt.